Publisher

National Public Health Institute

Moniammatillinen yhteistyö terveysviestinnässä kantaa hedelmää. Suomessa ja maailmalla terveysjärjestöt ja organisaatiot ovat alkaneet kehittää mediakampanjoita mm. tupakoimattomuuden edistämiseen. Kansallisia ohjelmia ja strategioita, hankkeita, tupakoimattomuuskilpailuja, materiaalia terveydenhuoltoon ja verkkovieroitussivustoja on menestyksekkäästi tarjottu savuttomaan, terveempään elämään nuorille. Tulokset ovat kannustavia: Nuorten tupakointi on vähentynyt ja asenteet tupakointia kohtaan ovat koventuneet. Myös alkoholin käyttö on hitusen vähentynyt nuorten keskuudessa Stakesin Kouluterveyskyselyn mukaan.

Sukupuolitautien torjuntaan erityisesti nuorilla tarvitaan vastaavaa positiivista terveysviestintää. Klamydiatartuntojen määrä kasvaa edelleen erityisesti 20–24-vuotiailla. Usein oireeton kantaja levittää tautia tietämättään. Klamydian yleistyminen liittyy myös kasvaneeseen seksikumppaneiden määrään ja kondomin käytön vähenemiseen. Raskauden ehkäisy e-pillereillä vähentää kondomin käyttöä. Kaksoisehkäisy voi tuntua nuorista paitsi turhalta myös taloudellisesti raskaalta.

Hiv-tartunnoista yhä useampi saadaan heteroseksissä. Tartuntojen määrään voi vaikuttaa myös se, ettei riskiä mielletä todelliseksi. Myös hiv-tartunnan tehokkaampi hoito saattaa tuudittaa väärään turvallisuuden tunteeseen. Turvaseksi, tartunnoilta suojautuminen kaikissa tilanteissa, ei enää ole trendikästä.

Sukupuolitautien torjunta ei voi perustua pelottelulle

Käyttäytymistieteilijät ovat tutkineet positiivisen terveysviestinnän (ns. gain-framed message) vaikuttavuutta verrattuna perinteisempään rajoittavaan terveysviestintään (loss-framed message). Positiivisella viestinnällä vaikutetaan enemmän ihmisten käyttäytymiseen silloin, kun terveysriski on ilmeinen ja käyttäytymisen tuoma terveysvaikutus on helpommin havaittavissa.

Positiivinen terveysviestintä keskittyy itsetuntoa tukevaan informaatioon. Ihmisten terveyteen ja elintapoihin liittyvät valinnat eivät aina perustu järkeen vaan tunne ja mielihyvä ohjaavat valintoja. Mediakasvattajien termi ”edutainment” kuvaa oppimista viihteen keinoin. Markkinointiviestinnässä osataan vedota tunteisiin, arvoihin ja luoda mielikuvia. Tupakan vastaisissa kampanjoissa hyödynnetään jo tehokkaasti mainonnan mielikuvia. Tulisiko seksitautien torjunnassa käyttää samoja menetelmiä?

Viime vuosina on tutkittu massaviestinnän ja kohderyhmäviestinnän suhdetta. Hollannissa todettiin, että asenteet seksitaudeilta suojautumisessa muuttuivat parempaan suuntaan kun kohderyhmäviestinnän tukena oli laaja väestökampanja.

Kuinka terveydenhuollon ammattilaiset Suomessa voisivat rohkaista nuoria ottamaan vastuuta omasta elämästään, toimimaan terveyttä edistävästi? Kuinka kondomista tehdään trendituote?

Viestinnän haasteet tartuntatautien torjunnassa -seminaarissa alustivat Eija Hiltunen-Back, Mika Salminen ja Terhi Hulkko
KTL, Infektioepidemiologian ja -torjunnan osasto

Kirjallisuutta

1. Latimer AE, Salovey P, Rothman AJ. The Effectiveness of Gain-Framed Messages for Encouraging Disease Prevention Behavior: Is All Hope Lost? J Health Commun 2007;12:645–9.

2. Patja K, Pennanen M. Tupakoimattomuuden edistäminen – suomalainen menestystarina. (posteri) Lääkäripäivät 2006.
3. Yzer MC, ym. Can public campaigns effectively change psychological determinants of safer sex? An evaluation of three Dutch campaigns. Health Education Res 2000;15:339–52.

Ota hiv puheeksi matkailijan kanssa – työkaluja terveydenhuollon henkilöstölle

Runsas kolmannes suomalaisten tippuri-, kuppa- ja hiv-tartunnoista saadaan nykyään matkalla tapahtuvan suojaamattoman seksin seurauksena. Vaikka hiv ja seksitaudit leviävät matkailijoiden kautta maailmassa, heihin kohdistuvia interventioita on ollut vähän maailmanlaajuisesti.

Aids-tukikeskuksen vetämä vuoden 2008 alussa käynnistetty kaksivuotinen hanke pyrkii lisäämään matkailijoiden hiv-tietoutta ja muuttamaan asenteita vastuullisemmiksi. Hanke edistää myös matkanjärjestäjien ja opiskelijajärjestöjen osallistumista hiv-valistukseen sekä kouluttaa terveydenhuolto-henkilökuntaa hiv:n puheeksi ottamisessa matkailuterveysneuvonnan yhteydessä.

Aids-tukikeskuksen koulutuksessa annetaan vinkkejä siihen, miten terveydenhuoltohenkilökunta voi ottaa asian puheeksi vastaanotolla. Seksiä tulisi painottaa samanarvoisena asiana kuin muita matkailun terveysteemoja: rokotuksia, malarialta ehkäisyä, auringolta suojautumista tai ruokahygieniaa.

Heinäkuussa avataan matkailijoille suunnattu nettisivusto, jossa voi myös testata omaa riskikäyttäytymistään (www.seikkaileturvallisesti.fi). Matkailijoille suunnattuja ”Seikkaile turvallisesti”-esitteitä tullaan jakamaan terveysneuvonnan yhteydessä sekä matkanjärjestäjien kautta.

Lisätietoja hankkeesta, koulutuksesta ja materiaaleista:
Mirkka Henttonen, erityisasiantuntija
0207 465 702
etunimi.sukunimi@aidstukikeskus.fi

Aids-tukikeskuksella on toimipisteet Helsingissä, Turussa, Tampereella ja Oulussa
www.aidstukikeskus.fi

Hanke toteutetaan STM:n ja Helsingin kaupungin tuella.
Yhteistyössä mukana SPR, Kansanterveyslaitos, Tartuntatautiliitto, YTHS, Työterveyslaitos, David Livingstone Seura ja matkatoimistoja.